В 2023 году закон о рекламе в нашей стране претерпел сильные изменения, о которых мы поговорим ниже. Расскажем основные положения закона и как не попасть на штраф до 500 000 рублей при рекламировании своего сайта или других страниц в интернете.
Публикация рекламного контента в интернете подразумевает взаимодействие с разными людьми и специалистами. С сентября 2023 года данные о рекламировании своего продукта или услуги необходимо подавать в Роскомнадзор, чтобы они хранились в единой системе.
Главное нововведение заключается в том, что любую рекламную запись, в том числе и таргетированную, которые видят пользователи Российской Федерации, приходится маркировать. Обязательной маркировке подлежит любая запись и интернет-информация, размещенная с целью рекламы от физических лиц, ИП, юридических лиц. Маркировке подлежит любой «рекламный креатив»: фотографии, видео, небольшой текст с целью популяризации товара или услуги. То есть, даже если вы в соцсети VK размещаете пост и пишите, что у вас можно купить или заказать услугу, данная запись тоже требует маркировки. В статье прописаны положения, которые определяют, что считается рекламой в интернете:
Все данные о маркировке требуется передавать в Единый реестр интернет-рекламы. Сделать это можно только через оператора рекламных данных. Неважно, была реклама куплена за деньги, размещалась бесплатно или по бартеру - ее нужно маркировать.
Исключение составляет социальная реклама, радио и телереклама, которая размещается в сети без изменений. Такие записи в интернете не подлежат маркировке.
При размещении любой рекламной записи в интернете необходимо прописывать слово «Реклама». Там же обязательно размещать информацию о работодателе: название компании или реквизиты фирмы. Помимо этого каждая таргетированная рекламная запись имеет индивидуальный токен. Идентификатор - это кликабельная ссылка перейдя по которой можно узнать информацию о том, кто разместил рекламную запись.
Новые правила о размещении рекламы вступили в силу с 1 сентября 2022 года. Но после этого был переходный период, поэтому маркировать рекламу нужно с 1 ноября 2022 года каждой компании. Особенно это касается юридических лиц, так как крупные сайты в первую очередь попадают под проверку.
Однако до 1 сентября 2023 года не было предусмотрено штрафных санкций за отсутствие маркировки, а поэтому мало какие компании маркировали рекламу в интернете.
Благодаря реестру интернет-рекламы, все сведения о рекламе в интернете будут храниться в единой системе 5 лет. Эти данные будут в открытом доступе для участников рекламного рынка: налоговой, Роскомнадзора, ФАС. Теперь органы могут отслеживать, какое количество бюджета тратится на рекламу.
Благодаря наличию единого Реестра рекламы можно отслеживать неправомерное размещение рекламы. Также налоговые органы могут контролировать своевременную уплату налогов. Еще до публикации рекламного контента ФАС могут запретить рекламу, если она побуждает к неравноправным действиям, например к насилию.
Для того чтобы придерживаться закона о маркировке рекламы в интернете, любой рекламный креатив необходимо регистрировать и правильно оформлять. Обязательно нужно отправлять отчеты о статистике и рекламном доходе.
Вроде бы удалось разобраться с тем, что такое рекламный креатив и каждую запись в интернете с призывом покупки или заказа услуги нужно маркировать. Но для многих бизнесменов и предпринимателей до сих пор остается загадкой: как правильно оформить рекламный креатив. Это можно сделать в режиме онлайн, регистрация на сервисах проста и понятна всем людям.
Рекламу можно назвать правильно оформленной, если имеются такие отметки на записи:
Если с первым и вторым пунктом все понятно, то третий пункт вызывает много вопросов. Ниже разберемся и расскажем, что обозначает этот идентификатор и как его можно получить.
ER ID - это идентификатор, о котором мы уже писали несколько строк выше. Это буквенно-цифровое значение, которое каждой рекламной надписи присваивает оператор рекламных данных еще до публикации рекламы. Даже если ваша реклама публикуется на разных площадках, для каждой из них нужен свой уникальный токен.
Идентификатор ERID регистрируется на один год, если ваша рекламная запись планируется на более долгий срок, его нужно продлевать.
ОРД - это компании, которые регистрируют рекламные креативы и впоследствии изучают по ним статистику и денежные расходы. Для того чтобы была возможность отслеживать каждую рекламную запись, они имеют персональные токены. Получить идентификатор может ответственный человек за рекламу, это может быть:
ОРД появились недавно, после того, как вышел закон о маркировке рекламы в интернете 2023. После полученной информации, органы передают ее в Единый Реестр интернет-рекламы. И именно в этом реестре налоговая служба и ФАС могут отслеживать всю информацию об рекламе.
ОРД существует несколько, человек сам выбирает, с какой площадкой ему работать. Ниже перечислим ОРД, которые существуют на сегодняшний день:
Каждая из этих компаний имеет собственные кабинеты, тариф на обслуживание, некоторые из них бесплатны, в большинстве компаний введены платные тарифы. Выбор нужно делать исходы от удобства кабинета, платы за обслуживание. Одновременно можно работать с несколькими ОРД, это удобно, если вы запускаете рекламу на разных площадках. Рекомендуем выбирать ОРД, которые позволяют вносить незначительные изменения в уже промаркированную рекламу, например можно изменить цвет фона, стиль шрифта и прочее.
Проще всего запустить рекламу в Яндексе и Вконтакте - на этих площадках вам не нужно получать ERID, так как система сама его получит за вас, оповещение придет в Директ и Вконтакте. Требуется только заполнить все данные о вас как о рекламодателе в личном кабинете. Но если вы покупаете рекламу у блогеров или на сайтах, необходимо самому регистрироваться в ОРД и получать индивидуальный номер. Либо вы можете эту задачи возложить на рекламодателя, кто по договору может выполнить необходимые действия.
Выше мы уже говорили об обязательных данных, которые должны быть прописаны в промаркированном креативе. Остановимся на этом пункте подробнее. Слово «Реклама» должно быть прописано на видном месте, нельзя поместить его во всплывающем окне. Его можно прописать текстом, оставить на баннере, видео, главное требование - обозначение хорошо заметно.
Сведения о рекламодателе можно добавить во всплывающее окно, но если оно подписывается на баннере, в видео или тексте, то должно хорошо просматриваться. В обязательно порядке прописывается название компании или ФИО индивидуального предпринимателя, кто размещает рекламу. Дополнительно о рекламодателе можно указать такие данные:
Пример рекламы на Яндекс Маркете
И конечно, не стоит забывать о добавлении идентификатора ERID, его можно добавить разными способами, в зависимости от типа рекламы. Если реклама размещается в формате текста, то ERID указывается в начале. Если вы продвигаете рекламное изображение, идентификатор записывается поверх него или в выпадающем меню. При размещении видео или сторис номер можно добавить перед началом рекламного ролика, поверх видео или в выпадающем меню. Если вы рекламируете подкаст, допускается прописать идентификатор в описании. Если реклама записывается в формате кружка в Телеграм или другом мессенджере, токен необходимо прописать текстом в следующем сообщении за кружком. Когда речь идет об аудиорекламе, идентификатор добавляется в интерфейсе аудиоплеера.
Мы уже выше описали разные варианты, как может выглядеть маркированная реклама. И наверняка, вы уже замечали надпись с цифрами и буквами при рекламе в соцсетях или на сайтах. Если есть интернет-ссылка в рекламном креативе, то личный идентификатор ERID можно спрятать в нее.
Если ссылка отсутствует, то идентификатор записывается таким образом ERID: ХХХ, где ХХХ - это индивидуальный номер, под которым сохраняет история рекламной записи.
Если рассматривать рекламные записи Яндекс, то там в открытом доступе нельзя найти идентификатор ERID. Как утверждают создатели, то уникальный номер закодирован. В открытом доступе можно только увидеть номер ЕРИР.
Выше мы уже говорили о том, кто должен маркировать рекламу. Сейчас еще раз остановимся на этом пункте более подробно.
После того как вы заказали маркировку рекламы, не забудьте отчитаться за нее. И тут тоже требуется выполнить порядок непростых действий.
Отчет о промаркированной рекламе подразумевает передачу в Реестр два типа сведений:
Отчитываться о купленной и промаркированной рекламе необходимо в ОРД - туда же, где вы получили токены. Если вы запускаете рекламу в Яндекс или ВК, то об отчетности можно позабыть, эти платформы выполняют все за вас, данные хранятся в системе учета. Вам остается только передать данные о стоимости рекламных услуг.
Но при работе с другими ОРД отчетность лежит на ваших плечах. Отчетами заниматься должен человек, кто заказывал креатив. Отчет о потраченных деньгах на рекламу может предоставить человек, кто оплачивал рекламу. Но подготовить отчет может и другое лицо. Не стоит паниковать, если вы ошиблись при сдаче отчета и указали неверные данные, их можно редактировать. До настоящего времени нет ограничений по срокам внесения корректировок.
Статистику нужно подавать каждый месяц, пока крутится реклама на площадках. Если вы разместили рекламный пост в октябре, то первый отчет нужно сдать в ноябре. Если вы размещаете креатив на постоянной основе, то начиная с ноября, необходимо ежемесячно сдавать отчеты.
Отчет по деньгам для многих становится проблемой, но если разобраться в этом вопросе детально, то сложностей не возникнет. Отчитываться о потраченных деньгах на рекламу нужно после того, как подписан акт оказанных услуг в приложении к договору. Сроки для отчета по потраченным деньгам могут быть такими
С сентября 2023 года любая рекламная запись в интернете подлежит маркировке, из-за того, что введены высокие штрафы за отказ от соблюдения закона. Штрафы полагаются лицам как из-за отсутствия маркировки, так и из-за отказа от сдачи отчетов. Самые маленькие штрафы предусмотрены для физ лиц: при отказе от маркировки штраф от 30 000 до 100 000 рублей, при отказе от сдачи отчетов штраф меньше: 10 000 - 30 000 рублей. Для должностных лиц и ИП эти суммы гораздо выше: 100 000 - 200 000 рублей и 30 000 - 100 000 рублей, соответственно. А если юридические лица не маркируют рекламу, им грозит штраф 200 000 - 500 000 рублей, при отсутствии маркировки или несвоевременных отчетах грозит аналогичный штраф. А если вы не знали об этом федеральном законопроекте, это не значит, что вы освобождены от ответственности.
В рамках этой статьи мы попытались максимально подробно осветить вопрос о маркировке рекламы в интернете. Если вы сами не знаете, как правильно помечать и регистрировать свои объявления в сети, лучше обратитесь в агентство, где специалисты детально изучили эти вопросы, выполнят все в соответствии с законом и вы точно будете освобождены от уплаты штрафа.
Если вы ищете, где в Москве и Московской области заказать создание и раскрутку сайта с маркировкой, обращайтесь в нашу компанию. Все специалисты знакомы с требованиями ФЗ от 02.07.2021 № 347 о маркировке рекламы. Сотрудники смогут прорекламировать любой бизнес, правильно расставят пометки и вовремя сдадут отчетность. В этой статье мы рассказали о том, что такое маркировка рекламы, дали разъяснение нового закона, описали, как правильно ее промаркировать, и что может случиться из-за отсутствия должного отчета о рекламе.
