О важности и нужности блога вашей компании
Сегодня многие фирмы ведут свои корпоративные блоги на просторах интернета. Такие площадки бывают формальные и неформальные, публикующие только информацию, касающуюся компании и её продуктов, или освещающие различные актуальные темы. В некоторых организациях над созданием блога могут трудиться один-два сотрудника, а в других ведутся всем коллективом, начиная генеральным директором и заканчивая уборщицей тетей Фросей. В общем, блоги разные нужны, блоги разные важны.
В этой статье хотелось бы поговорить о том, почему они важны для организации и как сделать такой ресурс "нужным" (или хотя бы интересным) для его потенциальных посетителей.
Зачем вашей компании блог?
Как правило, такая форма web-представительства компании выполняет две основных функции: установление связи с внутренней общественностью (сотрудники компании) и внешней (будущие и настоящие клиенты, партнеры).
В рамках коммуникации с внешней общественностью блог способствует:
- продвижению товаров и услуг;
- ведению бизнеса в интернете;
- повышению уровня узнаваемости бренда;
- привлечению новых покупателей и удержанию уже существующих;
- поддержанию диалога с клиентами и потенциальными партнерами;
- продвижению основного сайта компании;
В рамках коммуникации с внутренней общественностью блоги позволяют:
- обсуждать производственные вопросы;
- координировать командную работу над проектами;
- регулировать поиск и обсуждение инноваций;
- способствовать обучению сотрудников.
Основные преимущества, которые дает блог:
- Интересный и живой ресурс способствует привлечению большого количества посетителей на сайт, а следовательно - и увеличению числа клиентов компании;
- Хороший уникальный контент является гарантией обратных ссылок на основной сайт и повышению его позиций в поисковой выдаче;
- Вы сможете легко узнавать общественное мнение посредством комментариев, которые оставляют посетители вашего ресурса. И оперативно реагировать на него.
- И конечно такая web-площадка всегда с упехом используется для быстрой обратной связи.
Как сделать интересный блог, который будут с удовольствием читать и с не меньшим удовольствием цитировать?
Для начала следует четко определить задачи создаваемого проекта и его концепцию. Для этого необходимо следующие вопросы:
- Кто ваш потенциальный читатель?
- Что он получит от чтения вашего ресурса?
- Какие преимущества получит ваша компания от ведения еще одной интернет-площадки?
- Какая основная тема вашего проекта?
- В чем будет заключаться изюминка публикуемого контента?
- Какой стиль общения с посетителями ресурса выбрать?
После определения этих моментов можно приступать к реализации проекта. Конечно, лучше всего доверить работы по созданию и ведению блога профессионалам, прекрасно разбирающимся в социальных медиа и интернет-рекламе и имеющих на своем счету не один успешно реализованный проект. Но в любом случае будете ли вы вести свой ресурс сами или поручите это рекламной компании, создание блога включает в себя следующие этапы:
- Выбор платформы, на которой будет размещаться блог, и его доменного имени;
- Разработка дизайна проекта в соответствии с фирменным стилем организации;
- Разработка структуры сайта;
- Выбор авторов контента (вы сами, ваши сотрудники или рекламное агентство, в штате которого работают профессиональные копирайтеры);
- Написание публикаций;
- Разработка стратегии продвижения ресурса.
Какие основные ошибки допускаются при ведении блога?
- Ресурс создан, но абсолютна неясна цель его ведения, да и концепция явно непродуманна.
- Ммм... а вы уверены, что это блог, а не "стенгазета" в электронном виде?
- Отсутствие собственного стиля.
- Кто ведет блог – совершенно непонятно. То ли директор фирмы, то ли его секретарша Людочка. В общем, автор скрылся в тумане и личность его неясна.
- У человека, занимающегося площадкой, нет ни малейшего представления о принципах ведения и продвижения подобных проектов.
- Не наблюдается никакого общения с посетителями. Редкие комментарии читателей остаются без внимания.
В целом, вот и всё основные моменты, которые необходимо помнить, принимая решение о создании корпоративного блога своей компании. Одним из условий успешного ресурса является регулярность и планомерность работ по его ведению и продвижению. Помните, что уж если вы запустили свой проект и потратили время и деньги на его разработку, то не стоит останавливаться на достигнутом. И результаты не заставят себя ждать.
| Отправить: | Рекомендовать: | |||
| Твитнуть |
|
|||
Другие статьи по теме
